İnternet yada fiziksel ortamda olsun, her türlü kampanya, satış artırıcı çalışma, yeni fikir toplamaya yönelik işlerin ucuna havuç bağlarız. Özellikle bizim toplumumuzda çok alışık olduğumuz iki motivasyon aracından biridir “havuç”, diğeri de tahmin edeceğiniz gibi “sopa” olur zaten.
Web 2.0 ile birlikte hatta daha öncesinde forumlarda başlayan, herhangi bir maddi değeri olmayan daha çok kişisel tatmine hazza dayalı havuçlarla tanıştık, kullanıcılar, sosyalleşmek diğer kullanıcılardan farklarını ortaya koymak için maddi kazançları olmasa bile fikir alıverişinde bulunarak diğer kullanıcılar arasından sıyrıldılar. Hatta uzmanlaştılar. Bununla birlikte küçük havuçlar kazanarak tatmin oldular.
Buna en basit örnek, forumların rütbe sistemini verebiliriz. Bildiğiniz gibi, belirli mesaj sayısı aralıklarında üyeler belirli rütbeleri almaya hak kazanırlar. Rütbe ne kadar artarsa saygılıkta (tabi mesajların içeriği de önemli) artar. İkinci el bir ürün alırken kullanıcının mesaj sayısına, rütbesine hatta o kullanıcı ile ilgili yapılan yorumları araştırırız.
Özellikle web sitelerinde, portallerde pazarlama faaliyetlerinde bulunurken bu gerçek göz ardı edilmemeli. Maliyeti yüksek havuçlar yerine, çok daha eğlenceli günü kurtarmaktan ziyade orta ve uzun vadeli havuçlarla kullanıcının kendisinden bir parçasını web sitesine taşımasına yönelinmeli. Sosyalleşen, tatmin edilen kullanıcının web sitesine olan bağlılığı artacak, bunun paralelinde çok daha katma değerli bir kullanıcı haline gelecektir.
Hayata geçirmeyi planladığınız projeniz ne olursa olsun kullanıcının alışık olduğu sosyal ağları, sosyalleşme imkanını da içinde barındırmalı. Örneğin; B2C yerine Social Shopping
